东莞市毓秀商贸有限公司丨重估口红效应 彩妆逆势增长背后

确实，由于“口红效应”的因素，彩妆在过去三年激起了消费者的购买欲望，并为彩妆厂商的销售额为之一振。根据全球知名化妆品市场调研机构欧洲透视国际的数据，全球彩妆市场在金融危机Zui为严重的2009年获得了逆势增长，不过到了2010年，市场销售又退回到2008年的颓势状态。

　　2009年，全球彩妆市场的销售额达到426亿美元，比2008年增长3%。全球主要区域市场的销售都有不同程度的增长，其中，亚太市场的销售额为115亿美元，同比增长1.6%;大洋洲市场为7.04亿美元，同比增长3.1%;东欧市场为28.1亿美元，同比增长9.6%;拉丁美洲市场为46亿美元，同比增长14.2%;中东及非洲市场的销售额为17.86亿美元，同比增长11.8%。

　　欧洲透视国际的这个数据似乎在表明彩妆市场又到了上升的阶段。“彩妆可谓是化妆品中Zui具消费弹性的品类。”欧洲透视国际的英国和欧洲部门主管伊恩?马歇尔表示，“绝大多数的女性都想在困难的时候让自己看起来更具吸引力，其中很多人就会选择通过化妆这种见效快、成本又可以承受的方式，也就是所谓的口红效应。”

　　“口红效应”辩证

　　英国塞尔福里奇百货公司的化妆品负责人戴维?沃克?史密斯也持同样的观点，他以自己百货店的实现销售情况为例说，确实经济衰退对自己的化妆品销售反而带来了正面提升作用。

　　“经济衰退让彩妆销售得到了显著的增长。”戴维表示，“我们发现了很多有趣的情况，即使一个女性消费者无法在经济困难的时候为自己采购全套的化妆物件儿，她也至少会购买一支唇膏或一盒指甲油来打扮打扮自己。正是由于消费者在预算紧张的时候也要让自己显得有精神、有吸引力，那些花费不多但见效又快的所谓快速化妆品，旋即成为众多女性消费者的Zui爱。”

　　“在经济困难的时候，彩妆就是这种女性既能够承受又极具立竿见影效果的化妆品。”化妆品公司Jemma Kidd的CEO兼总裁格雷斯?福多尔补充说，“彩妆能让人看起来更具魅力。”

　　尽管存在“口红效应”的因素，对对于彩妆厂商来说，其销售增长并没有像想象中那样迅速放大，距离全面的复苏尚有一段距离。“女性确实都会购买彩妆产品，这点没错，但关键在于她们的购买量下降了，原来可能是要一次买三到四款，而在经济困难的时候往往只会买一到两款。”彩妆品牌Benefit的英国及欧洲总经理盖尔?班加西解释说，“也许未来一年英国彩妆市场的销售将再次面临困难，毕竟消费者对于自己应该在哪些方面花钱的问题，将有进一步的分析和决断。”

　　现在已经是国际的Benefit是由一对双胞胎姐妹联手创立，这对双胞胎姐妹Jane Ford及Jean Ford创立的Benefit极具创意和幽默感，包装走精灵古怪的复古路线，小铁罐、铅笔盒、黑胶唱片都被运用其中。其经典产品Dr.Feel Good用柔滑的肤色软膏淡化皱纹和毛孔，是油性肌肤的底妆必备。

　　在这种情况下，很多彩妆厂商纷纷推出促销手段，希望以此刺激消费者的进一步购买，但马歇尔却警告业界，从长期来看，这种集体促销行动有可能在未来对彩妆行业带来长远的损害。